GTA VI؛ مهم‌ترین اثر سرگرمی دهه 2020 – چرا تبلیغات راکستار برای این بازی خاص و متفاوت است؟

هنوز هم برای بسیاری از ما گیمرها باورش سخت است که بالاخره، بعد از یک دهه صبر کردن، عنوان تازه‌ای از سری Grand Theft Auto امسال منتشر شود. انتظارات از بازی بعدی این سری بعد از تجربه GTA V بالا بود و بخاطر جزئیات دیوانه‌کننده‌ی رد دد ردمپشن 2 در کنار آن داستان‌سرایی معرکه و شخصیت‌پردازی‌های استادانه‌اش، این انتظارات به‌سطح بالاتری نیز رسید. با نزدیک شدن به زمان عرضه بازی GTA VI، شاهد شروع شدن تبلیغات گسترده تیک‌تو راکستار برای این بازی هستیم. تبلیغاتی که به‌شدت خاص و متفاوت از آثار دیگر هستند و قرار است که در این مطلب نگاهی به روند تبلیغاتی راکستار برای مهم‌ترین اثر سرگرمی دهه 2020، یعنی بازی GTA VI بپردازیم.

مسیر متفاوت راکستار در تبلیغات GTA VI

با نمایش اولین گیم‌پلی از بازی GTA VI در سرویس استریم نتفلیکس، تبلیغات گسترده راکستار و تیک‌تو برای این بازی آغاز شد. اما کار راکستار قبل از این نمایش آغاز شده بود. از همکاری‌ با آرتیست‌های تراز اول دنیا گرفته تا قرار دادن کاراکترهای جیسون و لوسیا روی کاور یک مجله مد و فشن. بر هیچکس پنهان نیست که بازی GTA VI در حال حاضر، تأثیرگذارترین اثر تمامی صنایع سرگرمی است. همان روزی که اولین تریلر این بازی منتشر و صدها برند مختلف سبک هنری آن را تقلید کردند، مشخص بود که این بازی چیزی فراتر از یک ویدیوگیم خواهد بود.

بیشتر از هرکسی راکستار به این موضوع اشراف دارد که آن‌ها صرفاً یک بازی ویدیویی مورد انتظار را نمی‌سازند و حتی قصد ساخت آن را ندارد. راکستار به‌دنبال خلق یک سرگرمی است که فراتر از جامعه بازی‌های ویدیویی برود. به همین دلیل است که سیر تبلیغاتی بازی GTA VI کاملاً متفاوت با تمامی آثار دیگر، حتی بازی‌های بزرگی مثل God of War است؛ چون راکستار صرفاً یک بازی ویدیویی را تبلیغ نمی‌کند، بلکه در حال تبلیغ برای بزرگ‌ترین محصول و اثر سرگرمی دهه 2020 است.

نکته‌ای مهمی که نباید از آن چشم‌پوشی کرد، میراثی است که راکستار در دو دهه اخیر از خود به‌جا گذاشته است. دو اثر بزرگ اخیر این استودیو جزو 3 بازی پرفروش تاریخ صنعت گیم هستند و بزرگ‌ترین دلیل آن صرفاً خوب بودن بازی نیست، بلکه مسیری است که راکستار در طی این سال‌ها طی کرده. زمانیکه هیچکدام از آثار خلق شده توسط استودیوی راکستار نورث امتیازی کمتر از 94 را در متاکریتیک دریافت نکرده‌اند، یک اعتمال جمعی در بین همه گیمرها خلق می‌شود. اعتمادی که راکستار در طول 20 سال نه‌تنها شکل داد، بلکه توانست حفظ کند. و همین بزرگ‌ترین دلیلی است که راکستار می‌توانند چنین تبلیغات بزرگ و متفاوتی را شکل دهد که در ادامه به بررسی دقیق‌تر آن خواهیم پرداخت.

جیسون و لوسیا بر جلد مجله Dazed

اولین قدم راکستار برای شروع مسیر تبلیغاتی گسترده بازی GTA 6 توسط مجله هنر و فشن Dazed آغاز شد. مجله‌ای که کار خود را از سال 1991 شروع کرد و تمرکز آن بیشتر روی جاه‌طلبی و متفاوت بودن بود. در سال‌های گذشته ستاره‌های بزرگ موسیقی مثل کانیه وست، ریحانا، لانا دل ری و همینطور بازیگران مطرح نسل جوان مثل تیموته شالامی، زندایا، رابرت پتینسون و پاول مسکال به‌عنوان الگوهای جدید (Idol) حضور داشتند. برای اولین بار در تاریخ این مجله، دو شخصیت کاملاً دیجیتالی از یک بازی ویدیویی به‌عنوان الگو معرفی شدند؛ جیسون و لوسیا از بازی GTA 6.

راکستار برای همکاری با این مجله، از طرح‌های کاملاً جدید این دو شخصیت رونمایی کرد. طرح‌های خاصی که مشخصاً اسکرین‌شات از بازی نبوده و انگار یک عکاس حرفه‌ای از این دو کاراکتر تصویربرداری کرده است. انگار که راکستار این دو شخصیت را صرفاً کاراکترهای اصلی بازی جدیدشان نمی‌بینند و آن‌ها را به دید دو سلبریتی و ستاره‌های نسل جدید می‌خواهند معرفی کنند.

این اولین باری نیست که مجله Dazed به بازی‌های ویدیویی می‌پردازد. در نسخه‌های متفاوت این مجله به بازی الدن رینگ اشاره شده بود و همینطور صحبت با ستاره‌های آثار هیدئو کوجیما. اما این اولین بار است که این مجله، یک بازی ویدیویی را در مرکزیت نسخه جدیدش قرار می‌دهد و ستاره‌های اصلی آن نیز کاراکترهای آن بازی هستند. هدف راکستار این است که جیسون و لوسیا را فراتر از شخصیت‌های بازی GTA 6 معرفی کند و آن‌ها را تبدیل به الگو و سلبریتی کند.

اولین نمایش اختصاصی یک بازی ویدیویی در تاریخ نتفلیکس

بالاخره بعد از چندین سال صبر کردن، راکستار تاریخ اولین نمایش گیم‌پلی بازی GTA 6 را اعلام و تمامی گیمرها را با این خبر شوکه کرد: نمایش گیم‌پلی بازی GTA VI قرار است که برای 6 ساعت انحصاری سرویس استریم نتفلیکس باشد. در حال حاضر نتفلیکس بزرگ‌ترین کمپانی سرویس استریم فیلم و سریال است که قبلاً در حوزه فروش و اجاره فیلم فعالیت داشت. محتوای منتشر شده در این سرویس عموماً دو قالب مشخص دارند: فیلم سینمایی و محتوای تلویزیونی که شامل سریال و همینطور مسابقات مهم ورزشی مثل MMA می‌شود.

تا به‌حال هیچ بازی ویدیویی وجود نداشته که نمایش اصلی خود را در یک سرویس استریم پخش کند و مهم‌تر از آن، این استریم برای مدتی کوتاه انحصاری باشد. این یک تصمیم به‌شدت جاه‌طلبانه بود چون مخاطب اصلی نتلفیکس گیمرها نیست و پلتفرم اصلی گیمرها برای تماشای استریم نیز نتفلیکس نیست. این موضوع سرنخ مهمی را به ما می‌دهد که چرا راکستار مسیر کاملاً متفاوتی را در مقایسه با بازی‌های ویدیویی دیگر دارد طی می‌کند که در بخش جمع‌بندی توضیح بیشتری خواهم داد.

درحالیکه بسیاری از گیمرها به این موضوع معترض بودند، اما آمار نشان می‌دهد که طرفداران این بازی حتی 6 ساعت هم برای نمایش آن نمی‌توانستند صبر کنند و ترجیح دادند که اشتراک نتفلیکس را تهیه کنند. گفته شده که بالغ بر 100 هزار کاربر جدید در یک هفته قبل از نمایش گیم‌پلی GTA 6 به نتفلیکس اضافه شده و اولین اثری که تماشا کردند نیز همین بازی بوده که در 24 ساعت به رقم 31 میلیون بازدید رسید. بعد از فصل پایانی سریال Stranger Things و مبارزه Ronda Rousey با Gina Carano، نمایش GTA 6 بیشترین میزان کاربر جدید را به نتفلیکس در سال 2026 اضافه کرده است.

آلبوم اختصاصی GTA 6 و همکاری با هنرمندان مطرح جهان

تازه‌ترین قدم راکستار در مسیر تبلیغاتی بازی GTA 6 از هفته گذشته شروع شد که تعدادی از خوانندگان و هنرمندان مطرح صنعت موسیقی، آرت‌های بازی GTA 6 را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کردند. روز بعد، حساب کاربری رسمی اسپاتیفای، بزرگ‌ترین سرویس استریم موسیقی جهان نیز توییتی با محوریت این بازی منتشر کرد تا اینکه به‌صورت رسمی از آلبوم اختصاصی بازی GTA 6 رونمایی شد.

این آلبوم قرار است که همزمان با انتشار بازی روانه بازار شود و طرفداران می‌توانند نسخه فیزیکی آن‌ را در قالب واینل و سی‌دی تهیه‌ کنند. البته که بازی‌های قبلی راکستار نیز آلبوم اختصاصی با حضور هنرمندان مهم را داشت، اما برای بازی GTA 6 موضوع کاملاً متفاوت است. بزرگ‌ترین تفاوت آن در این است که تمامی این هنرمندان بخشی از بازاریابی GTA 6 را برعهده دارند که در کنار تبلیغ برای موسیقی خود، تبلیغ بازی GTA 6 را نیز انجام می‌دهند.

این آلبوم قرار است که 34 آهنگ داشته باشد که 6 ترک آن منتشر از فیوچر و مترو بومین، تراویس اسکات، کیث ریچاردز، CA7REIL، مورگان والان و راوو الخاندرو منتشر شده است. اخیراً شایعاتی به گوش می‌رسید که قرار است هنرمندان مطرح دیگری مثل فرانک اوشن، لانا دل ری، دِ ویکند و کندریک لامار نیز در این آلبوم حضور داشته باشند.

نکته قابل توجه این آلبوم، حضور تمامی این ستاره‌ها در آن است. شاید در تاریخ هیچ بازی ویدیویی با قدرت GTA 6 وجود نداشته باشد که بتواند با هنرمندان مطرحی مثل فیوچر، مترو بومین و افسانه‌هایی مثل کیث ریچاردز همکاری داشته باشد. به این موضوع دقت کنید که تمامی این ترک‌ها به‌صورت اختصاصی برای بازی GTA 6 منتشر شده و کاملاً جدا از آهنگ‌های لایسنس‌شده‌ای است که قرار است در رادیوهای بازی گوش کنیم.

اما هدف راکستار از این مسیر تبلیغاتی چیست؟

اگر نگاهی به بزرگ‌ترین بازی‌های منتشر شده در چند سال اخیر بندازیم، بازی‌هایی مثل سایبرپانک 2077، الدن رینگ، The Last of Us Part II و گاد آف وار، متوجه می‌شویم که هیچکدام آن‌ها مسیری که راکستار طی کرده را انتخاب نکرده‌اند. شاید نزدیک‌ترین آن بازی سایبرپانک 2077 باشد که با استخدام ستاره‌هایی مثل کیانو ریوز و ادریس آلبا مسیر تبلیغاتی متفاوتی را پیش بگیرد. با این حال همه این استودیوها یک هدف مشترک داشتند: آگاه ساختن گیمرها و دارندگان کنسول از انتشار اثر جدیدشان. اما برای راکستار داستان متفاوت است.

استودیوهایی مثل CD Projekt Red یا ناتی‌داگ برای تبلیغ آثار خود در فضای مجازی معمولاً تیزر و تریلرهای مختلف را در یوتیوب منتشر می‌کنند یا در یکی از مراسم‌های بزرگ سال از آن رونمایی می‌کنند و در ادامه با معرفی نسخه‌های مختلف بازی یا محصولات اکسسوری آن تبلیغ را ادامه می‌دهند و هدف اصلی آن‌ها نیز گیمرها هستند. اما راکستار برای GTA 6 این مسیر را انتخاب نکرده و اینطور به‌نظر می‌رسد که اصلاً هدف اصلی تبلیغات آن‌ها خود گیمرها نیست.

با اطمینان می‌شود گفت که بازی GTA 6 مهم‌ترین بازی ویدیویی امسال و حتی این دهه است. همه گیمرها از انتشار آن اطلاع دارند و فقط منتظر هستند که بازی منتشر شود تا آن را خریداری و تجربه کنند. به همین دلیل راکستار مسیر متفاوتی را در پیش گرفته تا بازی GTA 6 را از مهم‌ترین بازی این دهه تبدیل به بزرگ‌ترین اثر سرگرمی این دهه بسازد. از آنجایی که راکستار می‌داند گیمرها از حضور این بازی مطلع هستند، مخاطب تبلیغات خود را تغییر داده است.

در بخش مربوط به نمایش نتفلیکس اشاره کردم که این تصمیم سرنخ خوبی برای درک بهتر ساختار تبلیغاتی راکستار برای این بازی است چون اصولاً مخاطب اصلی نتفلیکس گیمرها نیستند. همین موضوع دلیل اصلی بود که راکستار تصمیم گرفت این نمایش اول روی نتفلیکس پخش شود و حتی ساختار این تریلر نیز حالتی سینماتیک داشت و کاملاً متفاوت با تریلرهای گیم‌پلی و نمایش‌های جامع بازی‌های دیگر بود.

کاری که راکستار در حال حاضر انجام می‌دهد این است که بازی GTA 6 را تبدیل به یک پدیده سرگرمی کند. طبیعتاً برای همه مخاطبین مجله Dazed شوکه‌کننده بود که چرا باید روی جلد این نسخه از مجله کاراکترهای یک بازی ویدیویی باشد؟ این کنجکاوی نه‌تنها باعث می‌شود که یک گروه کاملاً جدید از انتشار بازی GTA 6 آگاه شوند. حتی اگر آن‌ها سراغ خرید بازی نروند، آگاهی از انتشار آن باعث می‌شود تا روز عرضه، آدم‌های بیشتری در فضای مجازی درباره این اثر صحبت کنند.

اگر دقت کنید، راکستار قدم‌به‌قدم سراغ مخاطبین صنعت‌های مختلف سرگرمی می‌رود. اول از همه مخاطب مد و فشن با مجله Dazed بود. سپس مخاطب سینما و سریال با نتفلیکس بود. حتی اگر مشترکین نتفلیکس استریم زنده بازی را ندیده باشند، دیدن نمایش بازی GTA 6 در صفحه اصلی نتفلیکس این فکر را در ذهن آن‌ها می‌کارد که این اثر یک چیز خاصی دارد که نتفلیکس آن را به سرویس خودش اضافه کرده. در قدم بعدی نیز مخاطبین صنعت موسیقی بود. افرادی که برای این آلبوم آهنگسازی انجام داده‌اند، جزو ستاره‌های موسیقی حال حاضر هستند و برای بسیاری نقش الگو را ایفا می‌کند و مخاطبین خود را می‌تواند به سمت تجربه GTA 6 بکشاند، حتی اگر گیمر نباشند.

حالا روز عرضه بازی GTA 6 را تصور کنید که همه گیمرهای مشغول تجربه باین بازی هستند اما در کنار آن‌ها، میلیون‌ها افراد غیرگیمر نیز به‌نحوی در این تجربه مشترک جمعی دخیل خواهند بود. روزیکه این بازی عرض شود، فقط گیمرها با این بازی تعامل نخواهند داشت. طرفداران مد و فشن نیز این بار در کنار گیمرها از حضور GTA 6 مطلع هستند، و همینطور مخاطبین سینما و سریال و در نهایت طرفداران موسیقی که خواننده مورد علاقه آن‌ها آهنگ تازه‌ای آنجا خوانده است.

جمع‌بندی

راکستار مسیر متفاوتی را برای تبلیغات بازی GTA 6 انتخاب کرده است چون هدفی بزرگ‌تر از صرفاً عرضه یک بازی ویدیویی دارد. این استودیو به‌دنبال خلق یک پدیده مشترک بین تمامی بخش‌های مختلف صنعت سرگرمی و هنر است و تلاش می‌کند تا با همکاری با برند و پلتفرم‌های محبوب این صنعت‌ها، حضور GTA 6 را به آن‌ها اعلام کند. هنوز 2 ماه به انتشار این بازی مانده و طبیعتاً قرار است که قدم‌های بعدی راکستار برای تبلیغات این اثر را شاهد باشیم که شاید عجیب‌تر و بزرگ‌تر از چیزی باشد که تا به امروز دیده‌ایم.