چطور پابجی موبایل در چهار سال به موفقیتی جهانی دست یافت؟

پابجی موبایل در طی چهار سال گذشته به یکی از موفق‌ترین بازی‌های موبایل تبدیل شده است و در این فرصت کم، محبوبیت باورنکردنی کسب کرده است. این بازی فراتر از روزهای اولش قدم بر داشته است و با افزودن نقشه‌های نو، حالت‌های جدید و رویدادهای ویژه توانسته به یک تجربه بتل رویال کامل تبدیل شود. بیایید به مناسبت تولد چهارسالگی PUBG Mobile، نگاهی به روند پیشرفت این بازی بیندازیم و دلیل موفقیت آن را بررسی کنیم.

بازی پابجی موبایل کارش را در سال 2018 با دو نقشه شروع کرد. اولین نقشه که ارانگل (Erangel) مشهور و محبوبی است که همان هفته‌های ابتدایی موردپسند قرار گرفت و دیگری نیز میرامار با فضایی صحرایی بود. حالت بتل رویال نیز به‌عنوان تنها مود در دسترس قرار داشت. گسترش بازی در طی چهار سال باورنکردنی است و در این مدت، انواع و اقسام نقشه‌ها و حالت‌های جدید منتشر شده‌‌اند و روند بازی تغییرات زیادی به خود دیده است.

شروع طوفانی پابجی موبایل

در مطلب چند وقت پیش به فرایند ساخت بازی PUBG Mobile اشاره کردیم و فهمیدیم که چطور تیم کوچکی توانسته‌اند از پس چالش بزرگ توسعه بازی بربیایند و در کمتر‌ین زمان ممکن آن را برای اندروید و iOS آماده کنند. پابجی موبایل به سرعت سر زبان‌ها افتاد و در همان ماه‌های ابتدایی، میلیون‌ها نفر بازی‌کننده جذب کرد و همچنین نقشه برفی ویکندی نیز به آن اضافه شد و با رویداد هالووین میان طرفداران جا خوش کرد.

ورود پابجی موبایل به دنیای ورزش‌های الکترونیک بسیار سریع رخ داد. این بازی در همان سال اول، زیرساخت لازم برای شروع رقابت‌های حرفه‌ای را دریافت کرد. تلاش شرکت تنسنت با حضور بیش از پانصد هزار تیم در رقابت‌های حرفه‌ای همراه شد. یکی از دلایل موفقیت بازی در سال اول، گنجاندن آنتی چیت بود که باعث شد تا بازی نسبت به عناوین دیگر، فضای عادلانه‌تری داشته باشد. نوآوری‌های بازی نیز برای گوشی موبایل در نوع خود جدید و انقلابی بود؛ اما این سال دوم پس از انتشار بود که موفقیت PUBG Mobile را تضمین کرد.

رویداد ویژه بازی با گودزیلا توانست شروع طوفانی را در سال دوم رقم بزند. آن زمان بازی‌کنان توانستند با لباس مخصوص گودزیلا در بازی شرکت کنند و این اتفاقی بود که در نهایت به توسعه‌دهندگان اجازه داد تا هزاران نوع لباس و آیتم تزئینی را به بازی اضافه کنند. معرفی حالت رقابتی یا Deathmatch نیز تأثیر زیادی در شناساندن این بازی داشت و طرفداران شوترهای سرعتی نیز به سمت این بازی موبایل کشیده شدند.

تنها چند ماه پس از آن بود که حالت فصلی جدیدی به نام Infection از راه رسید. این حالت رقابتی غیرموازی، گروهی از زامبی‌ها را به جان بازی‌کنان می‌انداخت و آن‌ها باید از دست زامبی‌ها فرار می‌کردند. این حالت مورد توجه افراد زیادی قرار گرفت و بازی‌کنان هنوز هم درخواست بازگشت آن را دارند.

بازاریابی هدفمند PUBG Mobile

یکی از دلایل موفقیت پابجی موبایل، مارکتینگ هدف‌دار شرکت تنسنت بود. این بازی از شرکت Krafton‌ به دور ماند و تنسنت با تجربه‌ای چندین و چندساله و بازاریابی موفق، توانست بازار هدف مناسبی برای آن پیدا کند. کشورهای آسیایی و به‌خصوص شرق آسیا استقبال شدیدی از پابجی موبایل کردند و بازی‌کنان هندی سریعاً رکوردهای دانلود پابجی موبایل در اپ استور و گوگل پلی را جابه‌جا کردند.

کمپین مارکتینگ PUBG Mobile با همکاری ارگان‌های دیگر ادامه یافت. در سال 2019 شاهد رویداد ویژه باهدف نجات‌ دادن جنگل‌های آمازون بودیم. کمپین تبلیغاتی تنسنت با هدف کاشتن 150 هزار درخت در جنگل‌های آمازون و افزایش آگاهی از تغییرات زیست‌محیطی کلید خورد و مورد توجه میلیون‌ها نفر قرار گرفت.

• آموزش اجرای بازی پابجی موبایل در کامپیوتر

در سوی دیگر توسعه‌دهندگان هر بار با انتشار آپدیت جدید، وسعت بازی را افزایش دادند. افزودن نقشه ویکندی (Vikendi) با شروع زمستان، اتفاق جالبی بود که فضای گرم پابجی را وارد زمستانی سرد کرد. افزودن قابلیت‌های دسترسی‌پذیری برای بازی‌کنان با شرایط خاص نیز در نهایت مورد توجه افرادی زیادی قرار گرفت. راز مهم موفقیت پابجی موبایل در یک نکته نهفته است؛ هر چه بازی‌کنان درخواست می‌کردند در آپدیت‌های بعدی اضافه می‌شد و توسعه‌دهندگان فوق‌العاده به سلیقه مخاطبان نزدیک شدند.

پابجی موبایل سریعاً راه خود را از PUBG کامپیوتر دور کرد و هویتی مستقل از خود نشان داد. انتشار رایگان بازی و در نهایت دریافت آپدیت‌های بهتر از نسخه پولی، تأثیر بسیار زیادی در موفقیت بازی گذاشت برای نمونه آپدیت Miramar که این نقشه را زنده کرد و زیبایی خاصی به آن بخشید؛ هیچ‌گاه برای کاربران کامپیوتر در دسترس قرار نگرفت و پس از آن نیز نقشه کوچک Livik از راه رسید که کاملاً جدید بود و در نسخه کامپیوتر استفاده نشده بود. انتشار آپدیت 1.0 پابجی موبایل و اصلاح نقشه ارانگل و بهبود گرافیک بازی، محبوبیت این اثر را دوچندان کرد. درواقع هر چه استودیو می‌ساخت، سریعاً مورد توجه بازی‌کنان قرار می‌گرفت.

رویدادهای جالب و جذاب

سال 2020 با شروع همه‌گیری کرونا، تعداد رویدادهای ویژه PUBG Mobile افزایش پیدا کرد. شرکت تنست سریعاً با کمپینی تبلیغاتی از شرایط بهره‌برداری کرد و پول جمع‌آوری‌شده در رویدادی ویژه به کارکنان بخش درمان تعلق گرفت تا این شرکت نشان دهد که تنها به فکر کسب درآمد نیست. در نهایت 1.85 میلیون دلار جمع‌آوری شد و به خیریه تعلق گرفت. تمام این تلاش‌ها باعث گسترش محبوبیت بازی شد. این در حالی است که فعالیت پابجی موبایل در کشور چین ممنوع است و بازی مشابه با اسم دیگری در دسترس بازی‌کنان چینی قرار دارد.

موفقیت پابجی موبایل در کشور هند به حدی گسترش یافت که دولت هند آن را خطری برای گسترش نفوذ چین در هند نامید و به همین دلیل بازی اصلی در این کشور مسدود شد. Krafton که نمی‌توانست بازار این کشور را از دست دهد؛ سریعاً بازی تازه‌ای و مختص کشور هند تولید کرد که رکوردهای بازی اصلی را تکرار کرد. سال 2021 نیز برای این بازی بتل رویال بسیار شلوغ سپری شد و نقشه تازه‌ای به نام Karakin اضافه شد که نمایی از شمال آفریقا و مناطق بیابانی بود.

تمرکز روی مارکتینگ و افزودن رویدادهای ویژه بدون شک از دلایل موفقیت این بازی بوده است. کافی است به رویدادی با همکاری شرکت تسلا نگاه کنیم که به بازی‌کنان اجازه استفاده از خودرو برقی را در بازی داد. رویدادهای خیریه همچنان ادامه داشت و بازی‌کنان در طی رویدادی، سه میلیون دلار برای خیریه جمع‌آوری کردند. این تماماً بخشی از کمپین بزرگ‌تری بود که به بازی‌کنان احساس تعلق می‌داد و این نکته‌ای است که در کمتر بازی استفاده می‌شود.

رقابت‌های حرفه‌ای پابجی موبایل

پابجی موبایل طوری طراحی‌شده تا حس رقابت در کنار حس تعلق تقویت شود. این چرخه باعث می‌شود تا در نهایت طرفدار ایجاد شود. اینجا کافی است به بحث‌های بزرگی میان طرفداران پابجی موبایل و گارنا فری فایر در پارسی گیم اشاره کنیم که چطور طرفداران هر دو بازی از آن‌ها دفاع می‌کردند و احساس تعلق‌خاطر داشتند. این نکته‌ای است که در بازی‌هایی مانند وارزون دیده نمی‌شود و توسعه‌دهندگان PUBG Mobile فضای مناسبی برای بازی‌کنان ایجاد کرده‌اند و ارتباط با بازی در بالاترین سطح قرار دارد.

جام جهانی پابجی موبایل از دیگر موفقیت‌های بازی است که وجهه جهانی به آن بخشیده است. این نکته‌ای است که کمتر در مورد بازی‌های موبایل به چشم می‌آید و زیرساخت ایجاد شده برای مسابقات در بالاترین سطح ممکن قرار دارد. پابجی موبایل چند روز پیش تولد چهارسالگی‌اش را با آپدیت تازه‌ای جشن گرفت و به بازی‌کنان اعلام کرد که سال 2022 نیز سال بسیار بزرگی برای این بازی خواهد بود.

منبع: GameSpot